Futuro proyectado para el planning en Chile
Los últimos años han supuesto un auténtico "boom" de la publicidad digital en redes sociales. Durante un tiempo parecía que era imprescindible para toda marca contar con una comunidad en las redes... pero creemos que en el futuro muchas marcas optarán por diversificar su inversión en otras formas de marketing online y serán más selectivas con las redes sociales en las cuales tienen presencia.
Crear y mantener una presencia en las redes sociales supone un gran esfuerzo en términos de tiempo y recursos, de los cuales una buena parte se destina a la creación de contenido para alimentar a la comunidad. Este tipo de estrategia puede no ser adecuada para todas las empresas, en particular las pymes. Además, la disminución del alcance orgánico de los contenidos en Facebook hace que sea cada vez más difícil llegar a nuestra audiencia en esta red.
La conclusión es que muchas marcas reducirán su presencia orgánica en las redes sociales frente a otras alternativas como la publicidad pagada. El video advertising lleva tiempo entre nosotros y creemos quesu popularidad no hará sino aumentar en los próximos años. Este tipo de publicidad digital cuenta cada vez con mayor aceptación entre los usuarios. Las nuevas pantallas para smartphones y tablets, más grandes y de mayor calidad, hacen que este formato tenga mucho futuro para estos dispositivos.
El mayor obstáculo a la expansión del vídeo es el rechazo de los usuarios a los formatos preroll, pero pensamos que la respuesta está en apostar por la publicidad nativa en vídeo. De esta manera, la publicidad se integra de manera natural en el consumo de vídeo de los usuarios.
Frente al descenso en el community managementen redes sociales, hay una herramienta que en 2020 será más importante que nunca: la publicidad en buscadores. Las predicciones indican que en este año la inversión en publicidad de motores de búsqueda superará a las redes sociales, los banners y la publicidad en vídeo.
En cuanto a los formatos, parece claro que este tipo de publicidad ofrecerá cada vez más flexibilidad y posibilidades de configuración para una mayor precisión. En combinación con otras tendencias como la segmentación basada en el comportamiento, la publicidad en buscadores ofrece un gran potencial para optimizar la inversión publicitaria llegando solamente al público realmente interesado, justo en el momento en que la necesitan.
Hasta el momento, la publicidad digital ha ido en crecimiento, la inversión de anuncios en Chile se elevó en un 15,0% para alcanzar los 164,5 millones de dólares en 2015, este aumento representa el 13,5% de la inversión total en la publicidad de medios en el país, por sobre el 11,4% de 2014. Se espera que la inversión en anuncios digitales crezca a un ritmo sostenido en 2019, pero no tan rápido como otros mercados regionales como los de Brasil, México o Colombia. "Este crecimiento va de la mano de una industria que cada día es más sólida en Chile y en el mundo, por eso no es extraño ver a digital siendo uno de los principales protagonista en la industria del marketing", explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile. La penetración de Internet que posee el país alcanzó las 76 conexiones a la red por cada 100 habitantes, nos muestra el gran camino que hay por recorrer y las oportunidades que siguen abriéndose cada día para las marcas.