Empresas referentes del Mercado del Planning 

Como dicho anteriormente, el planner nació en dos agencias que hasta hoy han sido grandes referentes a nivel mundial, que son JWT Y DDB.

DDB porque siempre apuesta por algo más en su agencia, cambia constantemente y no se queda en una sola línea, prueba nuevas estrategias.

JWT porque aquí se aporta en gran medida al planning, ya que Pollit, preocupado por la libertad de actuación de la gente de cuentas a la hora de escribir unos brief creativos incompletos y faltos de rigor, quiso que hubiese una persona de investigación trabajando junto a una persona de cuentas. Para Stanley , la voz del consumidor era de suma importancia, así como el uso de la investigación para conocer mejor al consumidor.

Hotwired: En 1994 la web empezaba a dar sus primeros pasos. Las empresas buscaban cómo hacer de la red una plataforma comercial y, en California, Hotwired la criatura online de wired buscaba una forma de pagar las nóminas de sus trabajadores. La idea era crear una docena de secciones que acogieran publicidad en banner. En 1994 la web era un lugar caótico y confuso. La gente encontraba sites a través de las recomendaciones diarias, y no a través de motores de búsqueda o directorios, que por entonces no existían. Era un lugar principalmente reservado para artistas, especialistas en tecnología, académicos y hackers. El proyecto de Hotwired puso en marcha una carrera para ver cuál sería la primera compañía en poner en marcha un banner online en la que se vieron involucradas la agencia Modem Media, la teleoperadora AT&T y la agencia online Razorfish. Para AT&T, que acababa de revivir su marca, el primer banner era la oportunidad perfecta para su estrategia, y su campaña de entonces "You Will" trataba de imaginar la tecnología y los avances que, por entonces, parecían impensables. A pesar de la falta de métricas, lograr vender este espacio no fue tan difícil, ya que la comunidad publicitaria empezó a ver a Hotwired como un pionero en la industria. esos anuncios tenían que dar algo a cambio. Era difícil de vender. Así nació el internet comercial, pero la idea de insertar publicidad en este espacio hasta entonces libre era bastante polémica. Este hecho marca la era digital, además de ser creativos, supieron como llevar a cabo la publicidad con la web que ya estaba tomando su camino hasta lo que es ahora.Como dicho anteriormente, el planner nació en dos agencias que hasta hoy han sido grandes referentes a nivel mundial, que son JWT Y DDB.

DDB porque siempre apuesta por algo más en su agencia, cambia constantemente y no se queda en una sola línea, prueba nuevas estrategias.

JWT porque aquí se aporta en gran medida al planning, ya que Pollit, preocupado por la libertad de actuación de la gente de cuentas a la hora de escribir unos brief creativos incompletos y faltos de rigor, quiso que hubiese una persona de investigación trabajando junto a una persona de cuentas. Para Stanley , la voz del consumidor era de suma importancia, así como el uso de la investigación para conocer mejor al consumidor.

Hotwired: En 1994 la web empezaba a dar sus primeros pasos. Las empresas buscaban cómo hacer de la red una plataforma comercial y, en California, Hotwired la criatura online de wired buscaba una forma de pagar las nóminas de sus trabajadores. La idea era crear una docena de secciones que acogieran publicidad en banner. En 1994 la web era un lugar caótico y confuso. La gente encontraba sites a través de las recomendaciones diarias, y no a través de motores de búsqueda o directorios, que por entonces no existían. Era un lugar principalmente reservado para artistas, especialistas en tecnología, académicos y hackers. El proyecto de Hotwired puso en marcha una carrera para ver cuál sería la primera compañía en poner en marcha un banner online en la que se vieron involucradas la agencia Modem Media, la teleoperadora AT&T y la agencia online Razorfish. Para AT&T, que acababa de revivir su marca, el primer banner era la oportunidad perfecta para su estrategia, y su campaña de entonces "You Will" trataba de imaginar la tecnología y los avances que, por entonces, parecían impensables. A pesar de la falta de métricas, lograr vender este espacio no fue tan difícil, ya que la comunidad publicitaria empezó a ver a Hotwired como un pionero en la industria. esos anuncios tenían que dar algo a cambio. Era difícil de vender. Así nació el internet comercial, pero la idea de insertar publicidad en este espacio hasta entonces libre era bastante polémica. Este hecho marca la era digital, además de ser creativos, supieron como llevar a cabo la publicidad con la web que ya estaba tomando su camino hasta lo que es ahora.